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初冬的菏澤冠宇牡丹園，晚風裹挾著牡丹香與歌聲漫過草坪。許巍的經(jīng)典歌曲在5.8萬平方米的廣場上回蕩，2萬名觀眾中，既有乘樂迷高鐵專列而來的外地游客，也有帶著孩子逛非遺集市的本地市民。舞臺旁，曹州面人傳承人指尖翻飛，牡丹瓷擺件在燈光下流轉光澤，食堂里的羊肉湯冒著熱氣，牡丹永生花、牡丹飾品、曹縣漢服等產品琳瑯滿目，這場“讓世界愛上牡丹 讓菏澤走向世界”的音樂節(jié)，正是菏澤“十四五”文旅蝶變的生動注腳——當千年文脈撞上煙火日常，當傳統(tǒng)技藝牽手數(shù)字潮流，這座城市正以多元融合的姿態(tài)，書寫著文旅發(fā)展的新篇章。

“這哪是旅游，簡直像在這兒過日子！”徐州游客盛榮的感慨，道出了菏澤文旅最動人的轉變。五年間，這座城市的旅游版圖不斷擴容：4A級景區(qū)從5家增至8家，老城曹州、巨野金山等新項目成為網(wǎng)紅地標，新增的兩家四星級酒店將魯西南特色與智能客控完美融合，讓“舒服得不想走”成為游客的共識。更貼心的是智慧化升級，曹州牡丹園掃碼預約告別排長隊，浮龍湖實時人流提示守護安心，數(shù)字化服務讓旅游的煙火氣更顯從容。2025年牡丹文化旅游節(jié)會期間，7家核心景區(qū)就接待游客191.7萬人次，同比增長34.3%，文旅融合的消費潛力持續(xù)迸發(fā)。

文旅融合的深度，藏在每一處細膩的體驗里。東明糧畫代表性傳承人韓國瑞的工作室里，墻上掛滿全國定制訂單，年輕人慕名而來學習技藝，曾經(jīng)靠熟人介紹銷售的非遺項目，如今通過電商走向全國，還走進了校園課堂。曹縣漢服更是火爆，工廠趕單、直播間帶貨熱火朝天，非遺不再是“老古董”，而是備受追捧的“新潮流”。

文化遺產活態(tài)化，是菏澤文旅的點睛之筆。定陶王墓地考古遺址公園，VR眼鏡讓游客“走進”2000年前的墓室，講解員那句“以前文物鎖在玻璃柜里，現(xiàn)在能摸得著、看得懂”，道出了活化利用的精髓。而“云端賞花+產業(yè)帶貨+文旅消費”的模式，讓2025年春日超千萬游客打卡菏澤，牡丹相關團購交易額同比增長超106.58%，“來菏澤赴一場牡丹之約”話題引爆全網(wǎng)。從非遺集市到博物館新玩法，從“云上牡丹節(jié)”到牡丹音樂節(jié)IP，菏澤讓文化遺產成為可互動、可消費、可傳承的“活寶貝”。

文旅的溫度，更體現(xiàn)在普惠民生的細節(jié)中。定陶區(qū)孟海鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村舞臺，兩夾弦唱段《退彩禮》倡導新風尚，五年間“一年一村一場戲”實現(xiàn)行政村全覆蓋，讓村民在家門口過足戲癮。城鄉(xiāng)書房如雨后春筍般涌現(xiàn)，15分鐘公共文化服務圈讓閱讀成為日常，圖書館里的年輕人、文化館里的舞蹈愛好者、美術館里的賞畫人，文旅發(fā)展真正融入了市民生活，滋養(yǎng)著城市的精氣神。

站在“十四五”收官的節(jié)點回望，菏澤文旅的蝶變清晰可見：從“一朵花”撬動的“鮮花經(jīng)濟”，到“文旅+百業(yè)”的融合共生；從非遺技藝的數(shù)字化轉型，到公共文化服務的全民共享；從季節(jié)限定的旅游熱點，到“全年有看點”的常態(tài)運營。黃河研學線路的規(guī)劃、水滸文化的深耕、祖源傳說的科技活化，這些未來藍圖中，藏著對文化的敬畏與對發(fā)展的期待。

當樂迷高鐵專列載著游客駛來，當非遺工坊的燈光照亮匠人身影，當城鄉(xiāng)書房的書香浸潤日常， 菏澤用五年時間證明：一座能把千年文脈揉進煙火生活的城市，永遠不乏新生的可能。這場藏在煙火里的“花樣新生”，還在繼續(xù)書寫更精彩的篇章。

記者 毛慎沛